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慣性收視

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「慣性收視」香港一個坊間的論述,描述收視率長期傾向於無-{綫}-電視。而相信這一個論述的人都認為收視並非取決於「質素」,而是「慣性」,會令「不享有慣性收視」的亞洲電視難以取得較高的收視率。有人認定慣性收視存在,但亦有人提出質疑。至今並無科學統計學等學術報告定義、分析、證實所謂「慣性收視」。

香港的「慣性收視」編輯

1967年無-{綫}-電視啟播,由於當時的麗的映聲(亞洲電視前身)是以有線接駁,每月須付費才可以看到,可是無-{綫}-電視是不用鋪線及付費,觀眾只要有一部電視機以及接收天線,便可收看無-{綫}-的節目,可是麗的映聲要到1973年才由有線接收轉為無-{綫}-接收,在過渡期內,包括麗的原有觀眾在內的廣大市民紛紛轉為收看無-{綫}-電視,甚至出現購買電視機的潮流,有說因此無-{綫}-電視便取得收視的優勢,維持至今。除此之外,由於無-{綫}-電視頻率亞洲電視的為低,因此人們便慣性的看第一台,即順序掃台的翡翠台

亞洲電視利用各種方法,包括1970年代周梁淑怡主政時,從無-{綫}-電視以高薪聘請職員及藝員,其後由蕭若元發起「千帆並舉」計劃加強製作,以致近年購買內地改篇劇集《還珠格格》、英國遊戲節目《百萬富翁》的版權,該等行動都一度改善亞洲電視的收視率,甚至取得收視優勢,但節目完結過後亞洲電視的收視優勢皆隨之而去。有人將這個現象歸咎於「慣性收視」,而不是亞洲電視的失誤。

有指無-{綫}-電視亞洲電視在同一時段播映同一節目(包括香港電台節目、煙花、國慶、同一畫面的突發性新聞節目等,但畫面質素可能有別),無-{綫}-電視的收視仍會超越亞洲電視。亞洲電視前製作人蕭若元,經常對外聲稱,多年前無-{綫}-電視曾因發射站故障令所有觀眾未能收看該台節目三十分鐘,畫面只有雪花(無訊號畫面),仍成功取得五成多收視。唯蕭若元亞洲電視有著千絲萬縷的關係,而且未能對該宣稱提出確實的證據。

對「慣性收視」論述的質疑編輯

心理學市場學角度,消費模性普遍都出現慣性,尤其一些長久建立品牌的產品和服務,在每個行業、服務、國家都會出現,並非所謂某地區、某服務、某頻道獨有,並非獨特的現象,難以定性為個別現象。包括上文提到的亞洲電視亦可能同樣存有「慣性收視」,只是基數相對較少。

而節目的質素無法量化,「質素」的定義亦無法確定,例如無-{綫}-電視的三個新聞節目,在香港電台主辦的「2005 電視欣賞指數調查」中,「欣賞指數」分別是全港三甲,但該三個節目收視率並非收視率排名的前列。故所謂「有質素」的節目亦不一定是觀眾所喜歡收看的節目。[1]

有指無-{綫}-電視亞洲電視在同一時段播映同一節目,而無-{綫}-收視通常較高,但這不等同「慣性收視」的存在,能影響的因素有很多,缺乏進一步的論據。而收看模式更不一定以每個節目來選擇,可以整個頻道來選擇(史文鴻引述這稱為「垂直收看」)。亦有稱就算無-{綫}-電視就算播放「雪花」(無訊號畫面)也有五成多收視率,故等如存在「慣性收視」,但其實事件的存在尚未確定,僅屬無-{綫}-電視競爭對手的前僱員帶出的傳聞。

而此論據並不足以證明慣性收視存在,因為觀眾正收看的節目突然中斷,觀眾等待節目恢復然後收看剩餘部份,合乎常理。而停播時間亦僅維持30分鐘,並非長時間停播,亦有部份觀眾在當時轉看亞洲電視,導致無-{綫}-剩下50%收視率,故顯示影響觀眾收看決定的因素有很多。再者,長期高收視並不代表收看慣性存在,沒有因果推論關係,無論收視高低,一樣可能出現或不會出現所謂「慣性」。

亞洲電視過往的《還珠格格》收視亦多度超越無-{綫}-,而《百萬富翁》收視曾一度遠超無綫電視同時段的節目收視(無綫電視同時段劇集《機靈小子》結局僅8點收視,而《百萬富翁》則近30點,這都是「慣性收視」的反證。

參考資料 編輯

  1. 「2005 電視節目欣賞指數調查」

註:以下並非「慣性收視」的研究,但使用了「慣性收視」一詞,並沒有對「慣性收視」一詞作出任何證明和分析。

  • 《電視節目欣賞指數調查》- 第二章:香港電視節目慣性收視與欣賞指數,史文鴻,香港理工大學通識教育中心首席講師 [1]
  • 《新聞傳媒改革論壇》- p.2.‘電視市場發展的限制’,崔少明,香港大學新聞及傳媒顧問 [2]
  • 《港台引入欣賞指數的由來》,香港電台,[3]
  • 亞洲電視節目《黃霑香港情之今時往日》第十二集《我愛公仔箱》[4]
  • 慣性收視例證(資料由HKiTalk.NET提供)
    • 收視率(2/7 - 16/9)[5]
    • 兩台上週收視(2007/9/17-9/23)[6]
    • 兩台上週收視(2007/9/24-9/30)[7]

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